Mistrzostwa Świata FIBA 3x3 w Warszawie były sukcesem eventowym
Ale najciekawsze pytanie pojawia się dzień po finale!
FIBA podała, że 3x3 Village na placu Defilad odwiedziło w ciągu tygodnia ponad 100 tys. osób. Wszystkie sesje wieczorne zostały wyprzedane, na trybunach zasiadło łącznie 27,5 tys. widzów, a w turniejach i aktywacjach towarzyszących uczestniczyło około 1,5 tys. osób. Treści publikowane na platformach FIBA 3x3 wygenerowały ponad 150 mln wyświetleń.
To są bardzo dobre liczby i należą się szczere gratulacje dla organizatorów!
Z punktu widzenia miasta i organizatora warto jednak postawić pytanie o to, jaka część zainteresowania wygenerowanego przez wydarzenie pozostała aktywem, z którego można korzystać po jego zakończeniu?
Nie wiem, jak w tym przypadku zostały podzielone prawa do danych, jakie informacje pozyskali organizatorzy ani jakie działania zaplanowano po turnieju. W publicznych komunikatach tego nie widziałem. Jeśli coś przegapiłem, proszę podrzućcie mi dane.
Ja w tym momencie nie chcę oceniać warszawskiego wydarzenia, tylko chodzi mi o szerszą zasadę projektowania dużych imprez sportowych. Naturalnie, organizując pierwszą edycję, nie musimy znać planu na kolejne pięć lat. Nie wiemy jeszcze, czy format przyciągnie publiczność, zainteresuje sponsorów i sprawdzi się w danej lokalizacji.
Powinniśmy jednak wcześniej ustalić, co zrobimy, jeśli wydarzenie rzeczywiście wyjdzie.
Kto będzie miał kontakt do kupujących bilety? Jak zidentyfikować osoby odwiedzające bezpłatną strefę? Czy uczestnicy turniejów, konkursów i aktywacji partnerów mogą zostać zaproszeni do kolejnych działań? Kto posiada prawa do treści i danych? Jaki może być następny produkt: kolejny turniej, miejski cykl 3x3, program dla amatorów, oferta sponsorska czy baza odbiorców innych wydarzeń sportowych?
Bo pomiędzy frekwencją a długofalową wartością znajduje się jeszcze kilka etapów:
identyfikacja -> zgoda -> kontakt -> relacja -> kolejny produkt
Tak, jak wspomniałem wcześniej, organizatorzy (miasta) nie muszą od razu deklarować wieloletniej strategii. Powinni jednak tak zaprojektować pierwsze wydarzenie, aby po sukcesie nie zaczynać wszystkiego od zera.
Warszawa na tydzień zgromadziła wokół koszykówki 3x3 ogromną publiczność.
Teraz najciekawsze jest to, jaki będzie drugi ruch.