𝖣𝗅𝖺𝖼𝗓𝖾𝗀𝗈 𝖩𝗎𝗏𝖾𝗇𝗍𝗎𝗌 𝖥𝖢 𝗂 𝖳𝗈𝗍𝗍𝖾𝗇𝗁𝖺𝗆 𝖧𝗈𝗍𝗌𝗉𝗎𝗋 𝖥𝖢 𝗂𝗇𝗐𝖾𝗌𝗍𝗎𝗃𝖺̨ 𝗐 𝗁𝗈𝗍𝖾𝗅𝖾?
urystyka sportowa rośnie szybciej niż rynek - kto w Polsce pierwszy połączy kropki? ⚽️📈
Najnowszy raport World Economic Forum ze stycznia 2026 (we współpracy z Oliver Wyman) nie pozostawia złudzeń: turystyka sportowa to najszybciej rosnący sektor globalnej turystyki, wyprzedzając tempem wzrostu tradycyjne podróże. Kibice podróżują częściej, wydają więcej i szukają doświadczeń "beyond 90 minutes".
Dla polskich klubów sportowych to gotowy scenariusz na dywersyfikację przychodów, którego wciąż nikt nie realizuje. Oto model biznesowy, który leży na stole:
1️⃣ Klub jako Deweloper (dywersyfikacja) - budowa hotelu przy stadionie/hali lub w jego sąsiedztwie (wzorem Tottenhamu czy Juventusu). Dzięki temu wchodzimy w szeroki rynek turystyki - tradycyjnej, sportowej i biznesowej. Zamieniamy stadion i hotel w całoroczną destynację. ➡️ Tip: Hotel bezapelacyjnie powinien być tematyczny/klubowy. Badania branży leisure pokazują, że zwiększa to jego atrakcyjność, a co za tym idzie - obłożenie pokoi i sal konferencyjnych.
2️⃣ Piłkarz jako Inwestor (dwutorowa kariera) - finansowanie inwestycji w modelu condo (lub zbliżonym, w sytuacji zmian ustawowych), dedykowanym zawodnikom. Zamiast trzymać gotówkę na nisko oprocentowanych kontach, kupują apartamenty w "swoim" klubie. Zyskują pasywny dochód z dywidendy od razu i realne zabezpieczenie finansowe na życie "po karierze".
3️⃣ Profesjonalny Operator (np. Grupa Arche) - kluby znają się na sporcie, nie na hotelarstwie. Dlatego kluczem jest partnerstwo z profesjonalnym operatorem. To on wnosi know-how, system rezerwacyjny i bazę klientów korporacyjnych. Dba o to, by obiekt zarabiał na konferencjach, eventach, cateringu, gdy na stadionie gasną światła, gwarantując zysk wypłacany inwestorom.
4️⃣ Mix Finansowy (partnerstwo z bankiem) - bank wchodzi tu w roli nie tylko kredytodawcy, ale Partnera Strategicznego i współwłaściciela aktywów (wzorem Standard Chartered, który współpracuje z Liverpool FC i tworzy własne sport funds). Taki partner uwiarygadnia projekt i spina go finansowo.
Wnioski? Mamy infrastrukturę. Mamy kapitał w szatniach (i w bankach). Mamy profesjonalnych operatorów na rynku. Mamy rosnący popyt (dane WEF). Brakuje tylko odważnej decyzji, by ułożyć z tych puzzli 🧩 jeden obrazek.
To nie jest science-fiction. To niewykorzystana szansa i marża, która ucieka.
Nawiązując do pytania z nagłówka - kto w Polsce odważy się połączyć kropki? 😉
*zdjęcia - printscreen ze strony Juventus FC oraz zdjęcie ze strony jhotel.eu
